繁花與原民圖騰的豔紅、遙望太平洋的湛藍、豐收稻穀的鮮黃，以及赤腳可及的礫石灰，這些構成花蓮色調的自然風景，繪製出屬於台灣多元豐沛的顏色。
由擅於包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」品牌，攜手台灣原生藝術家陳普與日目247Visualart設計團隊，推出全新「小石花」IP識別意象，展現花蓮震後的堅韌與希望，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為設計理念，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。
擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示：「花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」
象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」
黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境(ＭＲ mixreality)的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。
回歸簡約質樸的單純筆觸，並以一種與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠、無法滋養植物的岩石中奇蹟般地萌芽，長出一朵朵色彩鮮明、形態獨特的花朵，組成一個個充滿想像力的生態聚落。這些聚落不僅吸引了多樣生物，也讓人們能以嶄新的方式親近花蓮的城市紋理與自然風貌。
小石花她也有特殊的能力，可以讓被附著的石頭漂浮，飛行到花蓮的各個地方，去散佈生機。也會在夜裡發光，去點亮需要被看見的地方。小石花是花蓮人勇氣的象徵，將這片土地的堅忍、勇敢與樂觀由生態共生的觀點展現給大家。
陳普提及：「小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，她不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，我更希望她也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。」
用色彩訴說花蓮的精彩與多元的文化精神
花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。
這些色彩，如同山海間流動的樂章，不僅描繪了震後花蓮堅毅前行的城市姿態，也展現出多元族群共融、多文化交織的土地風景。整體顏色也具備強烈的視覺識別性與豐富延展性，適合應用於文宣品、商品設計、活動視覺與城市公共設施中，傳達花蓮年輕、創新且富含生命力的城市調性。不僅回應自然環境與人文風貌，也象徵「繁花盛開 We Bloom!」精神的延伸——透過設計語言，串聯情感與想像，讓世界看見花蓮綻放的獨特光彩。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫遍地開花
「繁花盛開 We Bloom!」計畫正式公開後，率先在於台北101双融域展開期間限定的展出，並同時於線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，跨越時間與空間，一同感受這場屬於花蓮的集體創作，從土地出發，走向世界的東台灣力量，讓花蓮故事持續綻放在人們心中。
[Info]
「繁花盛開 We Bloom!」官網 | https://hlwebloom.tw/
