創意策略團隊「等向 dan and sean」與詹記麻辣火鍋「西門大世界」攜手打造以Y2K風格為主題的「大大大型錄 DMXXXL」——超萌Y2K飾品、 時髦男女穿搭示範、聖誕節送禮指南等豐富內容隨翻隨拍，還會展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等千禧年的郵購熱門單品。另外，凡帶著自己禮物前來，就可以從「結緣花車」中交換任一物件，更有機會換到「鶴The Crane」、平面設計師聶永真等名人的禮物，是今年冬天不容錯過的多元體驗。
資料整理：HereNow編輯部
等向x詹記合力建構創意，「大大大型錄 DMXXXL」是裝置也是展覽
今年冬天不能錯過的拍照打卡點，多了創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」打造完全為Z世代設計的Y2K風格「大大大型錄 DMXXXL」。這座裝置本身是一本巨型的型錄刊物，尺寸高三米、寬五米，卻能實際被觸碰翻閱，創作靈感來自流行於Y2K（2000年）時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶。這本型錄共有十頁趣味圖文，提供十款背景隨翻隨拍，展示著讓人衝動想買的超萌Y2K飾品、 Gen Z時髦男女的穿搭示範，與為聖誕節量身打造的送禮指南。
研究消費者行為成迷，創意策略團隊實驗多元傳播手法
著迷於研究消費者行為的「等向 dan and sean」，是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊，成員包括出身4A廣告公司的創意人 J 與Niu、藝術出版工作者Shauba、設計師Banny與專案經理Sam，客戶案例包括 Netflix台灣影集《愛愛內含光》、Starbucks、Red Bull、World Gym、KKBOX等領先品牌。「大大大型錄 DMXXXL」裝置計畫奠基在等向對於消費心理學的探索，時下流行的Y2K是等向精心安排的策展關鍵字。面對物價節節升高的今日，翻閱型錄的過程就能進行一場幻想的購物遊戲，依靠閱讀圖文假裝擁有型錄上的所有商品，體驗無限快樂。以此獲靈感的等向，重新詮釋廣受千禧世代歡迎的型錄消費體驗，將單純的購物歡愉加成放大，一手打造適合過節氣氛的打卡裝置與展覽內容。
詹記西門大世界的前身是百貨商場，創意結合在地歷史
作家張哲生曾在臉書上分享，西門詹記所處的大樓前身，在日治與國民政府時期是間戲院，直至1999年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓，名為「大世界商業大樓」，最初曾開過一間百貨公司。百貨商場的原型與「大大大型錄 DMXXXL」裝置概念不謀而合，等向與詹記延伸創意至B1用餐區，不僅能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計，還會展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，由等向回溯對千禧年生活的想像，結合手工製作與數位建模打造出的概念商品，包括能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物、內裡是宮廟的台潮聖誕雪球、背著油條散步的時尚背包等，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。
另外，等向與詹記也邀請消費者互動，裝置展出期間凡前來詹記就可以帶著一件禮物從以物易物「結緣花車」中交換任一物件，參加就有機會換到新生代音樂人「鶴The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast主理人Misc與Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物，更多驚喜將陸續公布。
大大大型錄 DMXXXL
展覽地點：詹記西門大世界
展覽日期：1F型錄裝置至2025/2/16、B1用餐區與其餘裝置至2025/1/16
更多資訊：等向Instagram、詹記麻辣火鍋Instagram
